孙小飞:中国要打造自己有根的品牌
2014-04-04 12:27:08
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人物简介:孙小飞是中国粤港澳服装服饰商会会长,卡丹路(意大利)有限公司董事长。他是中国服饰行业从事国际品牌代理的先行者,他做得最疯狂的一件事,就是斥资数亿,购买世界最牛的品牌“皮尔卡丹”进行运营。这次运营虽然成功了,但他深有感触地说,买回来的品牌是没根的,中国一定要打造自己有根、有民族文化的品牌。
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  (本网专稿记者李桂贞)不久前,孙小飞在一次行内聚会上,畅谈了当前服装企业如何经营品牌的看法,其中一些观点值得业内人士共同思考。
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我的品牌观
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  “品牌”是每一个企业家近年都经常挂在嘴边的词,众多专家也对品牌做出各种各样的注释。谈到品牌,孙小飞的定义非常接地气,他说,“什么叫品牌,品牌就是要把产品的每个细节做到极致,让使用者感到享受,络下深刻的印记。今天买了你的产品,下一次再买时还会选择你,这就是成功的品牌!”
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  成功的品牌还要有生命力,这个生命力来源于民族文化的根源,所以有根的品牌才有生命力。孙小飞直言,过去我花了几个亿买下了皮尔卡丹这个品牌,几年的授权经营已经赢利了,但那种品牌运营是没根的,我们现在应该做的是有根的品牌,有深厚民族文化的品牌。我很高兴地看到,不少服装服饰企业正在踏踏实实地做自己的品牌,虽然现阶段很难、很苦,但已经初见成就,前途是光明的。
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品牌的趋势
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  目前大家都在做品牌,那未来我们应该如何把握品牌的趋势呢?谈到这个话题,孙小飞表示,如今已进入互联网时代,电子商务成为主流,服装行业不能不与电子商务打交道,因此非常多的服装厂都触电了。但老实说,现在的电子商务,无论是淘宝或天猫仍然是初级阶段,以低价、便宜的路线去诱惑消费者。这是必经之路,但这是不理性的,因为品牌产品是没办法在这样的环境下持续生存。
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  事实上,人们网购不仅仅是购买物品,还要享受购物的过程,买东西的过程是非常愉悦的生活体现。因此,未来电子商务一定要通过技术创新,让消费者在网购中同样能享受到在实体店购物时所享受到的过程,这就是服装行业电子商务未来的发展趋势。在这一趋势中,我认为优秀的设计师品牌,将会成为未来服装行业品牌的顶端。
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品牌怎样国际化
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  中国经济的崛起,世界经济的一体化,让企业家们的视野更开阔了,大家都有信心走出国际市场,但是单打独斗最容易沉没在国际市场的狂风大浪中。孙小飞举例,十几年来外国不少服装品牌进入中国,成功的很少,原因不服水土,不适合国情。那我们的品牌出去也同样会碰到这样的问题,如何对应呢?最好的办法是“抱团”。
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  “去年底,我在欧洲泡了一段时间,欧洲的时尚产业非常发达,市场很成熟。我们的企业真的有必要走出去参与。我希望商会、促进会搭建一个平台,组织几十个品牌或设计师,以一个中国概念的品牌力量,去进军欧洲乃至全球最顶尖的时尚商圈。同时,我们只有抱团了,才能有资格与当地的国际行业协会对接。据我接触了解,目前外国商协会的运作很规范,资源很多,也很有权威性,我们要敢于借助他们的力量去开拓市场,这样一定可以起到事半功倍的效果。(世界杯365bet下载_365bet手机官网网址_365bet预测)
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